加码直播，蘑菇街转型凸显新未来

过去一年，蘑菇街不断按下直播的"快捷键"。如今随着蘑菇街在供应链、主播赋能、算法改造等方面的改造，直播业务协同效应正在凸显。

北京时间5月29日，蘑菇街公布了2020财年第四季度及2020财年财报，直播业务连续17个季度保持快速增长成为最大亮点。

财报显示，2020财年蘑菇街仍坚持以直播为核心的电商战略，平台总GMV为170.57亿元，同比保持稳定；其中，直播业务GMV同比增长91.6％至78.8亿元，占平台总GMV的比重达46.2%。直播业务的用户粘性也越来越强，直播购买用户平均每月21天在观看喜爱的主播直播，15天复购率高达86%。

直播业务已经成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力。分季度来看，直播GMV已连续17个季度保持高速增长。其中，2020财年第四季度，尽管受疫情冲击，但蘑菇街直播GMV同比仍有54.1％的增速，达15.81亿元，且该季度直播GMV在总GMV中的占比已升至65.4％，环比上个季度提升12.2个百分点。

直播业务的强劲增长持续推动着蘑菇街收入结构的优化。以2020财年第四季度为例，蘑菇街单季营收为1.19亿元，其中佣金收入占总收入的比重为55.71%，营销服务收入占比降至15.34%，其它收入占比为28.95%。

蘑菇街CEO陈琪表示，基于过去4年的发展经验、以及作为电商直播最早发明者所积累的对行业的深刻理解，蘑菇街建立了完善的主播培养体系，让主播能够有目标、成体系地成长。未来将继续坚持直播为核心的电商战略，持续扩大主播队伍数量和质量，纵深建设供应链，深入推进直播品牌特卖战略，并进行更高效的人货匹配。

眼下，从蘑菇街不断上涨的股票反映了投资者对公司前景的看好。作为电商直播先行者的蘑菇街，也正在加速直播业务的布局。未来，随着蘑菇街持续提升人货运营效率，坚守以人为核心的运营方式，将成为国内电商直播的新一极。

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