“她经济”消费市场持续火热 美柚以“平台优势”深掘女性价值

日前，国内知名第三方研究机构QuestMobile发布《2020女性新消费趋势报告》(以下简称“报告”)，报告指出，随着用户规模的逐年增长，2020年2月移动互联网女性用户规模达到5.4亿。同时，女性具有很强的消费能力，呈现出多层次、多元化、多代际的移动购物特点。从用户总体规模及不断衍生的需求看，“她经济”市场持续活跃，想象空间巨大。

不过，巨大市场红利之下，有两个摆在眼前的挑战等待解决。首先，不同的用户群体的需求存在明显的差异化，对产品的功能追求存在“多场景”的特点，而单一工具属性的平台很难满足;其次，由于女性群体的身份、年龄呈现出多元化的特点，面向单一身份用户的平台想要捕获更多的用户价值，并非易事。

面对火热的“她经济”市场，如何解决上述两个挑战受到行业普遍关注。对此有分析人士指出，对处于“她经济”赛道的平台而言，有两条必备的发展主线：一是依靠平台的综合属性抓住产品进化的路径，通过工具、社区和电商服务等方式来满足用户的进阶需求，提升平台的用户粘性和商业价值。二是抓牢用户价值的延伸，覆盖用户尽可能长的生命周期。

以全国最大的纯女性互联网平台美柚为例，其通过深挖女性用户各方面的需求，以综合服务布局女性各项需求，美柚的一系列产品，都遵循“满足用户进阶需求”和“抓牢用户价值延伸”的两条主线，在不同阶段适时推出。得益于综合性的平台属性，美柚在健康管理、社区交流、内容资讯、电商服务、数字营销等领域发挥了巨大的平台价值。

报告指出，在5.4亿移动互联网女性用户中，她们对移动互联网的依赖性持续升高，人均使用时长同比去年同期增长43%，比全网平均增速高5个百分点。报告还指出，女性用户对移动互联网的使用更加丰富和深入，各行业的渗透率均有所增加。随着女性群体的全面崛起，“她经济”赛道将迎来全面利好。

此前，国泰君安证券曾于“她经济”的报告中指出，女性已成为家庭中掌管一家老小花费的主要决策者，近70%的家庭消费决策由女性主导，女性消费对经济增长的贡献率达到66.4%，“她经济”有望成为未来消费行业持续增长的推动力。而第三方机构也指出，“她经济”市场规模达到4.8万亿。此外，QuestMobile也曾发布《她经济洞察报告》指出，中国移动互联网女性用户规模增速超全网，女性占据互联网消费主体地位。其中80后与90后分别为2.15亿和1.66亿，总占比超过71%。

持续火爆的“她经济”市场，也给女性平台带来发展机遇。以聚焦女性用户的美柚为例，从最开始就一直专注女性群体，通过为用户搭建的健康管理、社区交流、电商服务等场景，美柚的平台优势已经显现，其用户规模于2019年已经突破2亿，这意味着美柚在移动互联网市场中拥有近四成的渗透率。值得一提的是，美柚还在压力的经济环境中实现营收的逆增长，已持续三年净利润过亿。未来，美柚将继续以纯女性互联网平台的姿态领跑“她经济”，保持稳定的持续增长，给行业和市场创造价值。