公益潮，怎么看待快手主播刘鸿飞带领自己粉丝团做公益活动的行为？

公益与慈善

在中国，公益经常会与慈善联系在一起。但是这二者之间其实是存在区别的。公益经常指的是社会公共利益，其初心是社会成员的社会责任感；而慈善则是指对人的关怀以及同情心，慈善的初心是对他人的怜悯和同情。同时，相对比慈善的实施对象为特定的陷入困境的个体，公益所涵盖的范围更加宽广，其面向的对象不仅是全体成员或者某一类群体，也包括动物和生态环境等。

公益在中国发展至今，仍与西方国家存在很大的差距。根据美国相关机构发布的《捐赠美国2019：慈善年度报告》显示，2018年，美国年度捐赠总量为4277.1亿美元；而在中国，根据社科院《慈善蓝皮书》显示，2018年中国社会捐赠总量约为1128亿元。

值得一提的是，中国的社会捐赠有约70%是来自企业或者企业家，普通社会个人的捐赠比例很小。

“多元化”成主要趋势

不过，随着中国互联网社会的发展，中国公益也在发生着巨大的变化。

据消息，在新冠肺炎疫情爆发之后，“网络互助”已经成为了普通民众重要的保障力量。从“互助宝”、“水滴筹”到“新浪互助”、“360互助”都把新冠肺炎纳入保障范围——对确诊患者进行定向帮扶、捐助患者的康复费用、误工费用、以及身故以后的家庭救助。

蚂蚁森林

此外，互联网还催生了许多多元化玩法的公益活动，比如捐步数、捐能量种树、捐阅读时间等等，这也促使了当代年轻人越来越习惯“指尖公益”——通过互联网，聚集点滴捐赠力量。普通人也有了参与公益的机会。

“创新公益”将成突破口

不过，不管是捐钱还是捐步数、捐能量，在多元玩法的背后，其本质还是为了吸引更多的人参与到公益中来。

中国公益正在实现从“个人善心”到“社会良知驱动”的转变之中，从传统简单的“个人散财”到如今的“众人拾薪火焰高”。如何对公益进行平民化的创新改变，以吸引更多的群众力量去持续生存与壮大，将成为中国公益未来发展的重点。

6月5日，快手人气主播刘鸿飞带领着其粉丝团发动了“刘鸿飞313公益活动全国行”。据相关人士介绍，目前40000瓶消毒类产品已经全部发出，下一步将送达到刘鸿飞粉丝们的手中，再借由全国各地粉丝们的力量，将这一大批物资免费分发到有需要的群众手里。据介绍，此次刘鸿飞313公益活动旨在为社会上的困难群体免费捐送消毒类产品，以减轻此次疫情对弱势群体的影响。

据了解，这并不是刘鸿飞第一次做公益慈善，早在新冠肺炎疫情爆发的初期，刘鸿飞便以“刘鸿飞及全国313家人”的名义，向武汉市慈善总会捐资抗疫。

作为一个企业家以及公众人物，刘鸿飞不仅自发地去参与公益活动，其还通过自己在网络平台的号召力以及影响力，将自己的粉丝以及更多的人带入参与公益活动之中——以自己作为此次活动的发起点，经由其380多万的粉丝群体之手，最终实现将爱心捐赠发散到全国各地的目的。

在这条公益行动链条上，刘鸿飞以及其庞大的粉丝团，每个人都参与在其中，并且每个人都获得了相应的价值感触。期间，大家聚集在一起做一件事而产生出来的归属感和价值感也将促进大家对公益活动的热情。

做公益其实是一件很简单的事情，但是从刘鸿飞此次公益行动的背后，我们可以发现，中国公益活动缺少的从来不是人，而是一种自发形成的公民公益观念。此次刘鸿飞将公益行动链式化，不仅让很多人参与进来，而且人们也在这个过程中潜移默化地形成自己的公益观念。这样的创新公益，或许会是中国公益未来的出口。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。