小熊电器稳定增长的背后，建立品牌优势才是关键之处

一季度与白色家电行业的哀鸿遍野相比，小家电市场却呈现一片向好之势。以小家电品牌小熊电器为例，小熊电器在2020年一季度卖出7.4亿元，营业收入同比增长17.0%；实现归属于上市公司所有者的净利润1.03亿元，同比增长83.66%。

不仅如此，小熊电器4月29日同时披露了2019年年报和2020年一季报。2019年，小熊电器实现营业收入26.88亿元，同比增长31.70%；实现归属于上市公司股东的净利润2.68亿元，同比增长44.57%。公司拟每10股派发现金红利10元(含税)，以资本公积金向全体股东每10股转增3股。

“大家都在家里做饭做蛋糕，电热饭盒、打蛋器这些确实卖得比较好。”小熊电器证券事务部相关人士称，业绩增长的原因包括，销售收入的增长，毛利率的上升，推广费滞后投放，闲置资金的理财收益增加。

相比一季度利润率收缩的竞品品牌，小熊电器的一大优势在于其对电子商务的布局。疫情之下，国内实体零售行业受到冲击，电子商务成为了重要的消费方式。作为业内较早触网的小家电品牌，小熊电器不仅在天猫商城、京东商城、唯品会和苏宁易购等主流电商平台进行销售，在拼多多、平安好医生等新兴电商平台上也有所布局，并形成了较为全面的线上销售网络。

小熊电器的另一大优势，就是对产品的差异化定位。通过对小家电产品的功能、使用场景等特征进行细分，小熊电器绕过竞品品牌的强势品类，开发长尾市场，并在电热饭盒、打蛋器、养生壶等品类上建立起品牌优势，相关产品2019年在天猫商城热销品牌榜排名第一。

精准的差异化定位，让小熊电器在激烈的市场竞争中脱颖而出，并逐步奠定了小熊电器富有创意和萌趣的品牌形象，而这一切的背后，离不开小熊电器多年来对研发创新的重视。近年来，小熊电器的研发投入不断增长，公司专利数量也在不断增加，为了更好地开发出符合未来消费趋势的产品，小熊电器不仅大力培养优秀的研发团队，还设立了专门的用户调研部门，深入用户群体中获取反馈意见，进行更有针对性的产品研发。

渠道优势叠加产品优势，让小熊电器在一季度交出了一张漂亮的成绩单，随着经济活动秩序逐步恢复，小熊电器在接下来的日子里，还能不能继续保持向上增长的势头呢？让我们拭目以待吧！

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