地摊经济火了，加速盘活国货市场的还有品佳人！

消费迭代,使得消费者更注重产品的品质,他们更愿意为高性价比的产品买单。近几年来,在护肤品界以优质产品跻进精品国货行列的品牌不在少数,品佳人就是一个非常典型的代表,特别是在疫情期间,品佳人的表现也非常抢眼。

疫情之后 “国货为荣”情绪高涨

据QuestMobile发布的《2020美妆人群与品牌洞察报告》显示,美妆人群在品牌关注度上,对国货品牌的关注度已经超过了欧美、日韩,线上TOP10品牌中有7家是国货品牌。

而知萌咨询机构发布的《2020中国品牌消费行为与态度研究报告》表明,疫情之后,55.5%的消费者表示“我为使用中国品牌而自豪”,78.5%的中国消费者表示更倾向于选择国货品牌。在这样的情绪下,包括品佳人在内的许多优秀国货品牌,整体销量都获得了不错的增长。

内外兼修 品佳人销量逆势增长

在新的消费形势下,品佳人积极提升品牌综合实力,从内到外塑造强有力的品牌力。

内力修炼方面,品佳人始终坚持至高的品质态度和要求,屡次用优质产品给消费者带来惊喜;而包装也极具艺术美感,彰显大牌风范。

外力修炼方面,品佳人将内容与渠道二合一,借势内容平台的流量红利,展开多种形式的内容营销,在不同平台制造话题实现流量增长,并以高品质产品增强与消费者粘性,释放了95、00后的消费潜力。同时,品佳人还将品牌理念植入消费者的日常场景,向消费者传递乐观、积极、自信的生活态度,而这与品佳人“一个有态度的品牌”的品牌理念不谋而合。

品佳人内外兼修的做法,同时赋予消费者超越期待的护肤体验,两者综合作用下才得以让品佳人厚积薄发,快速进入精品国货的快车道。

品佳人2020上半年的又一次爆发让人惊叹的同时,也不难发现国货美妆市场仍有巨大潜力,如何进一步将优质产品与消费群体精准链接,以精品发出更大声量,品佳人仍在不断前进中。