沃尔沃新豪华理念形成：安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华

2020-06-05 05:50:21来源：民营经济网·民企动力

沃尔沃新豪华理念形成：安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华：近日,美国三大汽车生产商正式复工,数10万工人返厂上班。至此,美日德等汽车工业大国都已走上重启之路。有日本媒体说,对于跨国车企来说,从...

近日,美国三大汽车生产商正式复工,数10万工人返厂上班。至此,美日德等汽车工业大国都已走上重启之路。有日本媒体说,对于跨国车企来说,从重启走向复苏的最大希望在于中国市场。

当地时间5月18号是北美三大汽车生产商——通用、福特和菲亚特克莱斯勒在美工厂正式复工的日子。有媒体认为,美国汽车业的重启意义非凡:其他各行各业能否在员工大量重返工厂的情况下避免二次疫情,汽车业的表现具有指标性意义;同时,汽车业在重启后的表现还将对美国经济的整体走势带来重大影响。

同时,德国两大车企也对中国市场表现出了信心。戴姆勒汽车方面表示,中国疫情防控措施得力,工厂生产安全无虞;目前生产线已经全面开动,满足来自全球的需求。

中国汽车工业协会本月早些时候发布的数据显示,在2月和3月出现大幅下降后,4月份中国汽车销量同比增长4.4%。专家指出,一季度车市受阻,4月份销量大幅度反弹,车市出现V型反转态势。沃尔沃公司董事长5月份透露,尽管2月沃尔沃在华销量出现了下滑,但很快收复失地——4月沃尔沃汽车销量单月达到14698辆,同比增长21%。沃尔沃相信,中国的汽车市场将快速复苏。

十年,沃尔沃汽车已从最初诸业待兴的瑞典品牌,发展成为真正具有全球影响力的品牌和企业。虽然早在90年代初期就进入中国市场,但2010年的并购,才是沃尔沃汽车在华发展的真正起点。2011年,沃尔沃汽车制定了全球复兴计划,同时发布"中国成长战略"。然而要实现"中国成长",远不止于布局几座办公室或者工厂。摆在沃尔沃汽车面前的一大课题,是如何在中国既保持品牌特色,又能尽快与市场实现融合,进而占据主动。

"破题"的关键,就是产品。具体而言,沃尔沃需要在尽可能贴近消费者、充分了解市场,并据此做出调整的同时,让消费者了解和认可这家诞生于北欧的豪华汽车品牌坚守的价值观、使命和愿景。

中国人是世界上最挑剔的一群消费者,对汽车更是如此。赢得中国消费者,就是赢得了天下。因此,对注重效率和可持续的沃尔沃来说,把中国消费者的需求放在第一位,就等于在产品开发之初做出了全面的考虑,反馈到欧洲、北美之后,产品就能"放之四海而皆准"。而这恰恰是沃尔沃所坚持的——无论在哪里,沃尔沃车型都必须拥有全球统一的技术和品质。

基于SPA可扩展模块架构的北欧豪华轿车S90就是最生动的例子。S90是行政级别豪华轿车市场上最具竞争力的产品之一,全系搭载Pilot Assist领航辅助系统、全系标配领先的City Safety城市安全系统,在安全、健康、环保方面均是旗舰标杆,自问世后获奖无数:"日内瓦车展年度量产车设计大奖""2016年度红点设计奖""2018年中国年度车"……

而除了产品力之外,S90于沃尔沃还有着更重要的意义。S90在沃尔沃汽车大庆制造基地"独家"投产,不仅令其成为沃尔沃在中国布局的首个SPA架构工厂,拥有了生产全球顶级品质和最新技术汽车的能力,更进一步为中国制造开创了全球化生产和出口的新局面。如今,大庆制造基地生产的S90、成都制造基地生产的XC60等车型,已出口至全球超过80个国家和地区,其中包括了欧洲、美国这些发达国家。

沃尔沃也因此成为了中国第一个,也是目前唯一一个出口欧美市场的豪华汽车品牌。这样的沃尔沃,怎能不让中国消费者欣赏又自豪?而在S90的领衔下,XC90、XC60等沃尔沃主销车型,在一众同样以BBA为标杆的同级车型中独占鳌头。

通过不断琢磨消费者的需求、为产品注入品牌精髓,沃尔沃"安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华"的新豪华理念宣告形成。这不仅使沃尔沃越来越受到消费者的欢迎,实现了历史性的销量突破,在一定意义上还改变了中国乃至全球市场的汽车消费习惯。

而在吉利控股集团的大框架下,沃尔沃汽车与吉利之间也实现了高效、深度的协同,做出了更大的蛋糕。

首先,沃尔沃的造车技术和经验提升吉利的研发能力和生产质量,尤其是在企业的产品标准上有了脱胎换骨的变化。其次,沃尔沃的企业文化与吉利原有的企业文化相互融合,让整个吉利的精神面貌发生了变化,整个企业有了非常明显的跨国际化特征。再次,企业管理及架构更加国际化规范化,双方在汽车平台化架构方面的合作,"登梯上高台"的效果非常突出。第四,相互借力,合力持家,吉利产品借沃尔沃的品牌和技术优势提升了档次,继而为扩大吉利产品在全球市场的占有率奠定了基础。