全场景生态连接多场景用户，为MCN行业打开用户增长天花板

近日,上海市网络视听行业协会宣布成立MCN专业委员会。专委会联合发起单位包括蜻蜓FM、小红书、拼多多等28家企业,覆盖MCN行业的上下游全产业链条。针对本次专委会的成立以及MCN的行业格局,作为发起单位之一,蜻蜓FM的副总裁陈强就创作者挖掘和扶持层面阐释了自己的观点。

MCN专委会成立

从素人主播到MCN创业者,音频领域涌现专业MCN机构

近几年来,中国的MCN机构运作方向已从电商、社交开始涉及到知识付费等领域。音频作为知识付费的主要载体,也成为了MCN行业上下游重要的合作伙伴。陈强表示MCN机构是蜻蜓主播生态的重要组成部分,平台正基于强大的数据能力和运营经验给予创作者专业的支持。“在音频这个领域,我们希望MCN机构能够专注于内容创作,蜻蜓FM通过自身的体系让创作者的内容生产更加高效。”

主播士金是在蜻蜓FM成长起来的MCN创业者,陈强提起了蜻蜓FM的一名有声书主播,“来到蜻蜓之前,他是有声书主播圈的一名‘散兵’,后来,平台签约他成为独家主播,给到一年数百次节目推广资源,并在书籍选择等资源上进行倾斜,他录制的有声书大受欢迎。”2019年,蜻蜓FM重点发力多人有声剧,士金也在这一期间建立了MCN主播团队,目前士金主打录制的《斗罗大陆•龙王传说》已经在蜻蜓FM上线,另一部多人有声剧《永夜君王》也已经在紧张的制作中。

《斗罗大陆》和《永夜君王》都是士金基于蜻蜓FM的版权资源录制的有声书。一方面内容平台将优质的IP内容授权给主播,解决了MCN机构存在的优质内容不足和同质化严重的问题;另一方面,借助内容平台的数据优势和运营经验,拓宽了MCN机构商业变现的途径。

主播李士金在录制节目

全场景生态连接多场景用户,为MCN行业打开用户增长天花板

内容平台直接面向用户,是MCN机构的运作中最为关键的一环。随着AIoT和物联网的发展,通过智能设备连接增量用户,将在内容的分发端促进MCN机构走向下一个阶段。

但同时他也认为,随着行业从业者看到MCN未来的潜力和商业活力,纷纷将资源倾斜加持,优质内容会不断涌现出来,培养出来的主播将会更受市场欢迎。

蜻蜓FM的主播不仅能在站内获得大量听众,而且还能借助全场景生态的智能家居以及可穿戴设备,得到更大范围的曝光。陈强说道,“我们平台的优质主播刘媛媛,在蜻蜓FM收获大量粉丝之后,2019年,我们把她的全新付费节目推出到华为、小米等手机厂商和智能音箱等生态平台,收获了意想不到的效果,上线差不多三个月,这档付费节目的生态销售额已经过百万。”

截至2019年,像刘媛媛这样的专业主播蜻蜓FM已有35万名。从2015年在行业中首个提出建设PUGC主播生态,举办全球播主竞技大赛,到多次开展招募有声书主播活动,蜻蜓FM以生态赋能、内容引导和流量扶持等多种方式巩固主播生态,发掘出了像士金、刘媛媛这样的主播,为内容创作者和MCN机构打开创作的天花板。

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