从&quot菇凉&quot到&quot宝宝&quot，蘑菇街首创直播电商孕育直播文化

蘑菇街"六一"营销活动"宝宝节"昨日落下帷幕。

在活动中，蘑菇街主播们以双马尾形象进行直播，在专场卖货前20~30分钟与粉丝进行游戏"你画我猜"游戏，主播画粉丝猜，猜中的粉丝即获得奖励。同时主播还在直播间持续发放"宝宝节"福利，不仅给粉丝们准备了6.1元秒杀商品，还有6.1元、61元红包发放。

这次节日活动之所以叫"宝宝节"，是因为在蘑菇街，主播们对粉丝最常用到的称呼就是"宝宝"，所以活动的构想便来自于此。更重要的是，虽然"宝宝"是直播电商主播对粉丝最常见的称呼，但这种直播文化最早就是产生在蘑菇街。

2016年3月，蘑菇街直播上线，是最早上线直播业务的电商平台。从那时起，蘑菇街开始把直播渗透到自己电商业务结构中去，甚至在电商业务的基础之上优化出一套能够支撑直播的业务逻辑。

自创立以来，蘑菇街就专注服务女性群体。最早蘑菇街作为时尚购物社区，汇聚了一大批喜欢讨论时尚的女性消费者，当时社区中最流行的称呼是"菇凉"，这个词是蘑菇街平台上分享的达人对自己的称呼，然后逐渐出圈演变成网络用语。

而那些在蘑菇街社区里喜欢分享，并且有专业见解的"菇凉"们，就是现在电商带货主播的前身，在2015年，蘑菇街就在内部启动了"网红养成计划"，把那些在蘑菇街分享内容的网红、时尚博主、模特等跟品牌方、商家对接起来，帮商家完成线上营销，蘑菇街则对这些网红们进行培养，并建立成长体系，最终在商业变现上给予帮助。可以说，是蘑菇街最早定义了电商主播职业的标准。

不久前，移动互联网四大发明登上微博热搜，引发热议，直播电商、外卖、扫码支付和短视频四个创新模式对中国商业社会的发展起到了非常大的推动作用，其中直播电商更是疫情之下，极大地助力了经济复苏。

从"菇凉"到"宝宝"，蘑菇街从未停止创新的步伐，成为直播电商的创造者也是其不断创新的结果。虽然四大发明的创造者未必是这个行业最大的企业，但作为创新先驱，它们的贡献值得被记住。

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