国内潮牌风头正劲:新兴潮牌LZEALOT初获天使轮融资50万+

新兴品牌LZEALOT日前刚刚获得第一轮融资,投资人刘飞扬领投,北京华信德投资有限公司跟投,共计50万+。据悉,该品牌预计在7月初正式上市。

近年来,潮牌服饰市场的增速可谓是惊人。路透社在2011年估计全球潮牌服饰市场规模600亿美元,到2017年达到2000多亿美元,逐年保持两位数增长趋势。在国内,潮牌市场也在持续向好,2019年潮牌行业市场规模达到3500亿元,同比增长19.6%。2018年,OFashion迷橙联合Nielsen发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告。根据报告中用户大数据分析,潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。潮牌的消费者数量增幅连续两年完胜非潮牌。

潮牌市场的兴起与消费升级有关,当前,人们对鞋帽服饰等的消费目的逐渐由功能化转向符号化,越来越多的人开始看重产品背后的文化和设计理念,结合现在90后,95后等主力消费人群的兴起,服饰具有的个性化、前卫、时尚等特点正逐渐成为新的消费需求。

为了迎合这一趋势,据该品牌主创人LL介绍,LZEALOT主打街头潮流,针对的是年轻人这一消费群体。品牌设计将根据年轻人的爱好,将个性、自我表达等理念融入其中,借鉴欧美等国家的街头潮流,结合国内的文化元素,做到把“潮”穿在身上,把独特的自我用服饰表达。

潮牌起源于美国街头文化,后进入日本原宿,再流入中国香港和中国台湾地区。目前美国市场规模最大,其次是日本和中国。美国的潮牌代表有Supreme、Stussy、Undefeated、Off-White、Vans等。日系潮牌代表有川久保玲的Comme des Garcons、BAPE、Fragment Design等。中国香港的潮牌代表有I.T等。除此之外,欧洲潮牌这几年发展势头也较为迅猛。与快时尚、运动品牌等规模大、门店多的品牌相比,许多潮牌仍然属于小众的、分散的需求,因此很多美国、日本的潮牌厂家在国内市场还未充分布局。国内行业专家因此鼓励国内品牌可以趁潮牌消费蒸蒸日上的时机抢占国内市场。目前,国内潮牌市场很多是由明星自创,比如周杰伦的PHANTACi、韩火火的AKOP、罗志祥的Stage等。明星自带的光环让品牌成为了潮牌市场中被关注的热点。另外,一些运动品牌,例如李宁也在将产品潮牌化,并登上了国际时装秀的现场。接着这股东风,李宁在市场上的表现迎来了又一春。2018年,李宁营收增长18.4%,突破百亿,达到105.11亿元,净利润增长39%至7.15亿元。

有国际潮牌作为借鉴,结合当前的消费新需求,潮牌市场目前已经成为服饰领域的又一个新兴市场。LZEALOT品牌的进入,势必将会给市场带来新的看点,实现盈利,发展壮大,指日可待。