同城零售成下一个风口？阿里美团京东加速布局催生新机遇

据自媒体《晚点LatePost》报道，阿里天猫超市事业群已于4月中旬升级为同城零售事业群，且成为阿里CEO张勇今年重点关注的1号项目之一。自2018年11月将天猫超市独立为与天猫事业群平级的事业群起，阿里就开始了同城零售的精心布局，如今终于发起总攻。

多年来稳坐本地电商头把交椅的美团，同样早在2018年就有所布局，推出涵盖众品类的新业务“美团闪购”，为用户提供“30 分钟配送上门，24 小时无间断配送”服务，并助力传统零售品牌优化升级。从此美团在同城零售的道路上不断夯实着壁垒。

不惟如此，京东、苏宁、顺风等传统电商与物流巨头，同样在各自擅长领域开展同城零售业务：京东去年9月推出主打30分钟送达的“物竞天择”项目，今年4月又将多个事业部整合为大商超全渠道事业群；顺丰旗下同城急送推出“顺丰同城一站”，为大中小型商家提供即时配送服务；苏宁则在两年前就通过“苏宁秒达”提供1公里内30分钟达、3公里内60分钟达的社区急速配送服务。

同城零售+即时配送的时代已经到来。

同城零售服务商信天翁创始人李立勋认为，大平台对同城零售纷纷加速布局，意味着该新兴行业将成为下一个风口，传统零售品牌应抢先上车，抓住这一时代机遇，而疫情对人们“一切生活用品都要送货上门”消费需求的推动，将为品牌方转型带来难得窗口期。

对于缺乏线上外卖店运营及线下配送经验的品牌方来说，选择第三方同城零售服务商是个不错选择，省时省力省成本。

自2019年下半年成立起，信天翁就致力于为线下零售品牌及新型互联网品牌提供一站式同城零售解决方案，助力后者以高效率、低成本方式打通线上线下，搭建同城即配体系。

凭借对风口的敏锐把握，以及团队在本地电商领域的丰富积累——创始人李立勋曾在饿了么全权负责搭建即时配送物流体系，其他骨干成员同样具备多年相关从业经历，信天翁创立后不久便获得千万级别天使轮融资，而今已在酝酿A轮融资计划。

信天翁的定位很简单，即做同城零售领域的铺路人和即配电商的基础设施建设者。为此，信天翁自研智能系统，帮助品牌方在饿了么、京东到家与美团三大平台，一次性开全官方旗舰店，并提供系统对接、店铺运营、营销策划、流量沉淀以及供应链支持等一系列服务。据李立勋介绍，接下来信天翁还将帮助品牌方打通淘宝京东等传统电商平台，构建同城零售全链路。

在配送方面，信天翁通过零售前置仓+1小时达即时配送体系，能帮助品牌实现全城24小时末端履约。目前信天翁前置仓在上海、北京、深圳均有覆盖，其中上海大本营已实现外环以内全覆盖+商品30-60分钟送达用户。

到目前为止，信天翁已为宠物、酒水、 日化美妆、零食、情趣用品等领域的众多品牌提供着同城零售服务，其中不乏小龙虾品牌“信良记”、雪糕品牌“钟薛高”、高端零食品牌“良品铺子”等等知名网红品牌。值得注意的是，钟薛高上线饿了么不到一星期，就已迅速蹿至区域甜品飙升榜首位；国内头部宠物品牌PETKIT小佩宠物去年与信天翁签约以来，整体销售额已提升至少十几倍。

在李立勋看来，未来同城零售渠道有可能会像当年淘宝孵化出“淘品牌”一样，衍生出一批同城零售生态品牌，接下来，信天翁将继续寻求与各大平台的深度合作，做好“同城零售铺路人+即配电商基建者”角色，尽最大努力孵化出一批优质的同城零售界的“淘品牌”。

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