一汽-大众的转型年2020年，董修惠全面深化对90后客户的理解！

日前，一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠对2020年度的目标、策略和行动做出了全面部署，一汽-大众将以提升品牌力和实现有质量的销售两条工作主线为重心，聚焦核心网点，强化领先舒适，与全体经销商和合作伙伴一起，同舟共济、笃定前行。

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限公司总经理董修惠表示，“2019年是一汽-大众的聚力之年，也就是产品大年，一汽-大众将稳中求进，守住市场份额，虽然整体汽车市场环境不乐观，但探岳的成功也为一汽-大众聚力之年迈出关键一步,也对合作伙伴业务拓展、重心转型、企业发展具有巨大帮助。

董修惠表示， 2020年依然是一汽-大众品牌的转型年，我们要一起努力构建全新的客户体验，充分利用探岳这款最具市场竞争力的车型作为有力武器，寻求有更高购买能力和更高品质要求的新客户，同时，未来两年内，一汽-大众将完成从小型、紧凑型、中型到中大型SUV市场全覆盖，以更为细分的产品线布局，做好新产品投放,全面满足消费者多元化、个性化的用车需求。

千人千面，突出个性化

对于营销上的策略，董修惠认为，针对年轻化转型，首先要结合年轻化的特点，强化对客户的洞察洞见，一汽-大众通过运用全新的数字化技术，全面深化对年轻客户的理解、洞察，更重要的是，在数量完成的基础上，营销的质量也不错，而这就是针对年轻化的沟通特点进行及时的转变，董修惠表示：这种千人千面，突出个性化，打破原有的沟通思维沟通的惯性，对于销量的提高帮助也很大，这应当算得上是，一汽-大众对于这种年轻化的追求，在董修惠看来，一汽-大众旗下的大众品牌在中国市场发展已经超过30年，在30多年的发展中，其积累了很多品牌资产，收获了大量消费者的信任，在汽车市场上，一汽-大众是可靠、质量和先进技术的代表，但是，随着新一代消费者的开始崛起，特别是90后一代消费者逐渐开始成为购车主力军之后，他们的消费习惯和需求和以前已经有很大不同。

为了回馈宽阔消费者的热爱，一汽-大众有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限公司总经理董修惠认为，面对新的行业趋势和用户消费习惯，一汽-大众的数字化转型势在必行，中国经济基本面向好，汽车市场从中长期看仍会趋于稳定，预计将按照中低速发展,未来中国汽车消费市场潜力巨大，汽车增换购的整体占比会随着消费者的购买力将会进一步提升。

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