香飘飘联名玩上瘾 国潮礼盒击中年轻人

近年来，随着国货品牌的崛起，本土品牌也迎来了自己的高光时刻，"国潮"成了不少年轻人的心头好，不少品牌也深谙其道，频繁推出国潮产品来迎合年轻群体。

就在前不久，国民奶茶领导者品牌香飘飘也创新地开展了一次国潮味十足的品牌营销活动，联合了今年天猫510新国货大赏，发行了一款国潮奶茶礼盒"山川寻味飘飘礼盒"。

在天猫510国货大赏中，香飘飘这一款"国潮魔盒"表现不俗，5月10日首发当日便遭哄抢，瞬间售罄，为什么这一款"国潮魔盒"如此火爆，从礼盒的名字我们能找到答案。

"山川寻味"—寻遍千山万水，只为找寻惊艳你味蕾的味道，香飘飘这款"山川寻味飘飘魔盒"汇聚了海拔3500米青藏高原的青稞；太湖活水滋养出黏而不腻的糯米；东北黑土地的绵密红小豆；水果王国吐鲁番的可口葡萄干。四种人间绝美味道搭配秘制珍珠果，每一口都是星辰大海，无尽的享受和满足感。值得一提的是，香飘飘的珍珠果是研发团队历经艰辛的成果，经过700多天，400多种原料实验、20多次产线测试，最终研发成功的匠心级Q弹珍珠让每一颗珍珠的口感都能媲美线下门店现做的珍珠奶茶，这种"匠心"也是香飘飘产品畅销15年的秘诀。

其实，这并非香飘飘第一次和年轻人玩到一起，过去一年，Meco就相继推出了女神杯限定款、王者荣耀限量款、双11撒糖限量款、同道大叔联名星座杯等各类花式限定和联名IP产品，都深受年轻人喜爱。其中，双11撒糖限量款电商上线10小时即售出1万箱，同道大叔联名限量款电商上架1.2万箱更是在2秒内就售罄。

这一系列联名、限定产品的推出，可以看出香飘飘迫切想要捕获年轻消费群体的野心，比如去年8月，香飘飘举行了品牌新升级发布会，邀请了深受年轻群体喜爱的国民偶像王俊凯作为新的品牌代言人，同时发布新品珍珠双拼系列，该系列迎合了年轻人的线下奶茶消费选择喜好。经过半年多的市场验证，这一系列市场反应相当好，香飘飘方面也表示珍珠双拼系列也是今年的重要发力方向，相信在今年的业绩贡献上，该系列将会上交一份亮眼的成绩单。