口腔护理品牌BOP完成千万元Pre-A轮融资，主打差异化产品路线

近日,口腔护理品牌BOP完成1000万元Pre-A轮融资的消息成为关注焦点,在相关人士看来,此次融资事件之所以非常具有代表性,是因为受市场前景看好等因素影响,口腔护理行业开始受到诸多投资方的关注,该产业或将进入资本博弈期。

目前市场中的口腔产品大多以牙膏、漱口水这类的产品为主,这些产品的功能大多比较单一,以牙膏为例,它们的价值可能仅仅局限在牙齿或口腔的清洁上。产品的同质化现象十分严重。对于起步相对较晚的品牌来说,面对激烈的竞争,想要在市场中确立自身的地位就不得不走产品创新的路线,新品研发对技术和资金的依赖性非常强,融资成为了摆在他们面前的严峻课题。

来自市场的调查数据显示,如今新消费群体在选择口腔护理产品时更加青睐于那些配方较为温和、功效性强的产品,且产品的外观设计和调性也要更加符合年轻人士的审美观。BOP在进行产品的规划时就遵循了这样的理念,据悉该品牌旗下的产品主打护理效果,能解决口臭、牙周炎、敏感和牙龈出血等问题。BOP采用了日本著名口腔医学博士渡边秀司研究的高端牙膏配方,选用希腊进口乳香精油,并复配多种天然植物成分,所推出的植物精油牙膏具有鲜明的产品特点,在市场中可谓标新立异。

或许是看到了BOP在产品定位方面的别具一格,投资方对该品牌的融资计划产生了兴趣。据了解,参与Pre-A轮融资的领投方为BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金),跟投方为嘉程资本。媒体公布的消息显示,BOP将会把这部分融资主要用于新品研发和品牌的市场推广上,此举意味着接下来该品牌在不断完善产品矩阵的同时,其市场知名度也会随之得到提升,对于正处于成长期的BOP而言,资金的注入显然具有非常重要的意义。

数据显示,2017年中国牙膏市场规模为的258亿,按照市场增速情况进行测算,这一数字有望在2020年达到307亿。有人士称,尽管牙膏等类型的口腔护理产品的市场需求比较稳定,但是很多品牌旗下的产品处于老化状态,没有进行产品创新,在消费者对新型口腔护理产品需求迫切的情况下,整个市场并不平静。随着BOP这类的品牌不断获得融资,后续的市场竞争会更加激烈。

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