防晒霜的“洋品牌”时代或将终结，国货“真香”时代来了

4月29日，北京市第九十六场疫情防控新闻发布会宣布：从4月30日零时起，北京市突发公共卫生事件一级响应降为二级。这也就意味着，从国内低风险地区进京、返京人员，不再要求居家隔离观察14天。生活在北京的小梦一家几乎当即就决定利用五一假期去海南好好玩几天，解放逾3个多月的沉闷生活。4月30日，小梦来到国产品牌植物医生西直门店，一口气购买了4支防晒，为即将到来的出行做准备。

（*植物医生防晒新品：中国小金帽）

而像小梦这样90的后，平时深受周围欧美大牌洗脑，今年转而选择国产品牌的姑娘，并不在少数。小编从植物医生高管处了解到，仅5月1日当天植物医生防晒新品即销售10.8万支，按门店每天营业10小时计算，每一秒钟就有3支防晒售出，更值得关注的是，购买防晒的人群大多为年轻新客人，多数都是弃“洋”投“华“的消费者，这无疑给国货品牌打了一针强心剂。

洋品牌怎么突然就不香了呢？从植物医生防晒热销切入，与几位消费者电访后，以下四点可能是国货逆袭的原因：

疫情之下，国货勇担当重拾消费者瞩目

2020年,突如其来的疫情打乱了生活的正常节奏,但在这一特殊时期, 同时也让国民再次感受到民族归属感和自豪感。中国化妆品企业,虽不是国家支柱民生产业，但在这次疫情下依然慷慨解囊，以“敬仰自然、崇尚科学、回馈社会”为品牌理念,国货品牌植物医生积极承担社会责任,定向捐助黄冈大别山医疗中心2020万,是中国化妆品企业中捐赠善款最高的品牌;反观欧美一线品牌，少则十几万多则百万的捐助金额与其在大中华地区的业绩营收、动则千万的广告投入相比实显微不足道。国货品牌在疫情面前的无私贡献，再次重拾消费者的瞩目，获得社会赞许。

（*一支防晒=一元善款，植物医生防晒新品为善举助力）

重视研发，国货品质同样具有国际竞争力

如果提到中国最注重研发的品牌，我想90%的人会说华为，而华为也确实做到了，因重视研发而得以在世界舞台拥有话语权，华为同样让中国品牌看到了出路和未来，唯有坚持科学投入才能走出去。这同样适用于中国美妆，植物医生定位"高山植物 纯净美肌"，这是第一也是唯一，占了先机就有了“1”，坚持研发投入，才有了后面无数的“0”。与中国科学院昆植所共建"植物医生研发中心"，研究成果已应用到数百个产品中，以石斛兰系列为代表的高山植物化妆品获得广泛关注和认可。在日本成立研究中心，在产品品质上更与世界一流技术无缝接轨。

此次"中国小金帽"，就是凝聚了中日护肤科学的智慧，不仅蕴含高山植粹，防晒伤更防晒老，即使在护肤品竞争最为激烈的日本、中国香港同步上市后，反响依然很好。

（*植物医生护肤科学研究中心已成立8年，位于日本东京）

实体门店，特殊时期先天优势更明显

疫情全球范围内造成停产待工，实体门店首当其冲，而拥有3500家店面的植物医生，是如何突出重围，在逐步开放营业的同时又打造了“中国小金帽”这款爆品的呢？除了上述所说的产品品质外，那么长达26年的实体门店经营给消费者营造的信赖感是一些电商/微商品牌无法比拟的，虽然疫情期间不易出门逛街，但长时间门店经营中积累的信任，保证了会员粘性和活跃度；有了会员粘性和活跃度，就不愁“保底“，随着门店逐步开放，人与人的接触往来逐步升温，实体门店销售何愁”保量“，植物医生自身再坚持做到”保质“，疫去春来，再由老会员带动新会员，“中国小金帽“逆袭洋品牌防晒，只是时间问题，是必然。

目前除中国内地外，日本及中国香港也已入驻超过一年，中国美妆品质试水国际，值得期望。

（*植物医生日本大阪心斋桥店，中国小金帽日本同步上市）

消费者成长，选择适合东方人肤质的产品

什么才是好的护肤品？最适合自己肌肤的，才是最好的护肤品；这是普世观点。欧美品牌会营销，这值得我们学习，以前很多人选择使用欧美大牌，但并不知道大多数欧美品牌并不适合东方人，甚至在研发之初，所选择的临床试验也只针对西方人。随着消费者的成长，特别是信息获取的快速发展，近年“东西方人肤质不同，所选择的护肤品也应不同”的观点，昭然若揭。

以防晒为例，西方人与东方人就截然不同。我们所热衷的“一白遮三丑”在西方人中完全不适合，他们反而更喜欢美黑，防晒之于西方人只是为了防止皮肤癌。而反观东方人，肌肤黑色素沉淀更多更快更容易晒黑晒伤，所以我们不仅喜欢使用美白产品，对防晒的需求也与西方人天差地别。需求不同，直接导致在防晒产品研究初衷上截然不同，产品适用的人群也应有所区分。 选择“中国小金帽”等国货防晒的人群越来越多，也恰恰验证了对这一观点的认可。

（*东方人肤质四大特点示意图）

随着植物医生中国小金帽的热销，在爱国与用国货的呼声下,精品国货将获得越来越多的热爱与支持，植物医生仅是未来可期的一个代表和缩影。随着民族品牌复兴驶入快车道,只要守住初心守住品质，更广阔的舞台等着国货大放异彩。