直播时代，威珀斯酒管多元化内容创新提升品牌影响力

一场突如其来的疫情,让各行各业都被迫按下了暂停键,人们对线上购物、线上教育、线上娱乐需求的井喷式增长却让直播经济彻底迎来爆发。

线下销售和消费被疫情生生扼住,经营困境迫使企业尝试其他出路,直播的火热让大家意识到万物皆可“云”成为一种态势。在疫情特殊时期,直播迎来各行业的大规模试水,酒店也不例外。

4月28日,由威珀斯酒管集团举办的【非正式Talk Show】系列直播节目首期圆满结束。这是一档由各行业资深大咖与当代新青年对话辩论的节目,全新的娱乐节目形式中又不乏精彩的思维碰撞,一改酒店直播带货等固有商业氛围,收获了高热度和高曝光。

直播经济时代,威珀斯酒管尝试新玩法

直播时代的来临,或者说酒店业入场视频、直播领域,都不只是因为疫情的影响。当代人的消费习惯以及信息接受模式已经转变,线下消费场景转移线上是必然。时间短信息量大的短视频更加适应现代人的节奏,而“面对面”的直播更是增强了网络社交信任度。一时间多出许许多多的酒店大咖云分享、客房直播、云旅游等案例,这样的热度让视频直播不仅仅是一种技术手段、娱乐方式,也更加推进了一个商业模式的递进。

消费者行为习惯变化,企业的营销策略就必须随之更快应对。此前,威珀斯酒管集团已经着力布局视频及直播,疫情初期对于投资人的运营支持与指导就通过线上直播课程的形式开展,欧K·雅的全新品牌发布会也通过线上直播的形式进行,都取得了很好的效果。

一片红海中,无论是销量还是流量,直播都带给积极参与者不错的回馈。但是我们都知道,符合品牌调性的流量才是有价值的流量。威珀斯酒管集团此次创新直播形式,不带货不营销,只做优质有趣的内容,就是为了精准满足自己目标用户群体的口味。

威珀斯酒管集团是由佛奥集团联手徐健福先生共同创办,两者均有十多年甚至20年左右酒店行业管理经验,威珀斯旗下构建的酒店品牌均年轻而富有活力,或主打科技AI智慧,或主打网红范国潮风,或坚持极简生活环保主义,服务的都是当下有思想有活力的新青年人群。

而直播这一营销形式的受众群体,也多数为时间相对充裕的年轻人。他们喜欢新潮的观点、喜欢独树一帜的思维,同时也正是渴望学习他人成功经验、希望掌握自身奋斗方向的阶段。基于这些考虑,威珀斯酒管集团集结各个行业已经具有成功经验的大咖,以及观点犀利喜欢分享的一些年轻人,共同探讨争议性话题,从中碰撞出思维的精华。首期非正式Talk Show邀请到的大咖是十多年综合金融行业经验、卓越销售团队经理、冠军销售领航人吴诺谦,他与威珀斯酒管CEO徐健福共同对话5位优质青年,探讨人生的享乐主义话题,有温馨、有感动、有奋斗史也有对诗和远方的向往。内容精彩,并联合施力普智能家居做直播中的互动抽奖吸引人气,反响热烈。

首期主咖

这一创新内容玩法,成为了众多商业化直播中的一股清流,年轻创新的品牌文化迅速吸引大批流量关注。

活动现场

注重品牌生命,以创新内容驱动长期发展

威珀斯酒管CEO徐健福认为,流量化的文化增值,是未来商业获取高额利润的基本策略。但是这样的流量,对品牌来说,必须还要经过慢慢沉淀。品牌力的塑造还是要回到根本,回到产业的根本,回到事物的根本,才是真正崛起的力量。

酒店的类型、品牌、风格、定位、体量、目标客户群体等不同,酒店所选择的路线也是不同的。直播或短视频这一流量风口,人们都跃跃欲试,这样一个即时互动、曝光量大的形式,一定要更加注重长期的品牌形象和口碑。威珀斯酒管集团也会持续注重内容的构建,注重目标客户群体的需求,将既满足渠道特性又满足客群需求的内容作为品牌的核心竞争力和长远生命力。

此次非正式Talk Show取得良好反响,威珀斯酒管表示还会继续探索创新。期待更多行业大咖与新青年一代碰撞产生的火花,期待节目能够越来越精彩,让我们持续关注。

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