百事可乐创新传统，不禁想问：这还是我们认知里那个非遗吗？

作为年轻文化的标识品牌，百事可乐(以下简称“百事”)不断就会给年轻消费者带来新惊喜。无论是跨界国潮还是联名时装周，百事都能够和年轻人们“潮”在一起。不过这一次，百事将目光投向传统非遗，通过解构传统，激发年轻人心中对非遗技艺的热爱，而一系列别出心裁的创意，让人不禁惊呼：这还是我们知道的那个非遗吗?!

2020年1月，百事联合妈妈制造在北京UCCA尤伦斯当代艺术中心，共同打造了一场名为“解构传统，热爱再造”的发布会，向大家传递了百事跨界非遗的初心，也一起见证了两者擦出火花，激发年轻人的热爱和原创力。

妈妈制造是中国妇女发展基金会所属的“可持续发展类”公益项目，目的是为了带动手艺妇女们就业创业。百事和妈妈制造合作之后，捐建成立了瑶绣合作社。经过品牌创意和非遗手艺的磨合之后，在发布会上，“百事可乐×妈妈制造”的跨界联名作品引发了关注。细品这些作品，你会发现里面隐藏的信息量很大。

首先是联名款瑶绣潮流环保袋，在普通环保袋上装饰了瑶绣彩带，而这一举动也颠覆了年轻人心中对非遗的认知。以往在年轻人的印象中，传统的设计比较陈旧、落后，无法紧跟时代的潮流。而经过了百事的创新再造之后，令年轻人们眼前一亮，心甘情愿为此“买单”。其次是非遗刺绣限量罐，在经典蓝色罐上融入了传统刺绣纹案。这两款产品在百事盖念店上线后，马上成为新一代的出街潮品。年轻人们也开始重新审视非遗，原来它也可以又潮又好玩。

在2019年，百事正式开启和非遗的跨界合作，消费者通过品牌的演绎，领略到非遗的文化内核，也看到了一个不一样的非遗。同时，百事通过制作非遗纪录片《和妈妈一起“绣”文化》，拉开了非遗合作的序幕。跟随着镜头，我们看到了手艺妈妈们对传统刺绣手艺的热爱和珍惜。随后，百事又与百位手艺人打造了十米刺绣长卷《百家印记新春绣》，通过非遗技艺来展现传统年俗，用匠心延续传承。

2020年，积累了一定经验之后，百事将继续探索非遗。在发布会上，百事首次公开了剪纸非遗纪录片。通过纪录片的呈现，年轻人们对非遗剪纸有了更深入的了解，传统文化的记忆被一点一点打开。百事还邀请了剪纸手艺人来到现场，为大家呈现了一场精彩的剪纸秀，用剪纸演绎传统的年俗，那些极具地域特色的、被珍藏的年俗跃入眼帘，唤起了每个人心中对传统文化的独特记忆。

从探索到实践，百事一直以热爱再造传统，让非遗文化得到传承和创新。非遗不再是博物馆里的展览品，也可以是网络上的“热搜”，街上的潮流风景线，年轻人心中的时尚单品。百事将继续挖掘传统文化中的原创力，用现代化的潮流语言再造传统，激发年轻人的热爱，颠覆大众对非遗的固有认知，让传统非遗文化真正被看见，被了解，被传承，被热爱。

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