安家成欧派衣柜种草机 助力线下热销

安家成欧派衣柜种草机 助力线下热销

要说2020年最火的电视剧,无疑是《安家》了。《安家》整体收视率遥遥领先同期其他电视剧,全网播放量甚至早已突破70亿次。不仅《安家》剧情中折射出的各种现状引发热议,该剧的各项口碑也全面领跑。

而作为《安家》的唯一指定家居合作伙伴,欧派衣柜也从中收获良多。该剧从2月21日开播伊始,不少观众便被剧中的欧派衣柜成功种草。截止目前,欧派衣柜在该剧的种草指数已经突破100000+。

公开数据显示,凭借神植入,欧派不仅收获了一大波品牌死忠粉,而且结合线上直播爆破在家居零售降至冰点的2月斩获了订单2万+。尤其是3月4日开启的《欧派安家节》超级直播夜,主打《安家》同款产品,不仅吸引了观看量百万+,欧派衣柜品类更是创下了单场1万+的订单转化纪录。

线下的热销不仅取决于《安家》的大火,更取决于欧派衣柜巧妙的植入。

在精神内涵上,《安家》以中介的视角,用一系列极具共鸣感的本土化故事与观众一同探求“家”的意义,在精神内核上与倡导“有家、有爱”的欧派一脉相承。

在植入形式上,欧派衣柜做到了植入信息的自然流露,而且植入信息还对推动剧情发展起到了决定性作用,润物细无声把剧情和植入结合得生动又自然。

欧派衣柜通过一波跟奇葩户型有关的神植入之后,不仅催生了“没有房似锦卖不出去的房子,没有欧派衣柜搞不定的户型”这样的超燃广告语,而且借助剧中的“奇葩户型”为欧派衣柜缔造了一个新的记忆点,有效强化了观众对欧派品牌特性和品牌优势的认知,这种基于“典型故事“的认知记忆更长久,种草效果更加显著。

在营销推广上,欧派衣柜多平台、多维度关联推广,结合直播爆破,实现了品效合一和植入效益的最大化。在流量为王的时代,同时又恰逢疫情防控这一非常时期,面对纷纷转战线上的竞品,欧派衣柜自然不会放过任何一个可以品效兼顾的打组合拳的机会。

广告植入种草,平台引流蓄客,直播引爆转化……从种草到收割,一气呵成,让欧派衣柜既收获了口碑,又收获了业绩,打出了一套漂亮的组合拳。

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