行访中国原产地直播：抓住源头，重构流量新秩序

4月1日，罗永浩抖音直播带货如期开播，一开播老罗就拿下抖音小时榜第一名，首秀3个小时，总支付交易额已经超过1.1亿元，累计观看人数超4800万，创下抖音直播带货的新纪录。

这一夜，可谓是直播带货的“三国杀”，相比老罗1.1亿元的战绩，薇娅在淘宝直播间，打出卖火箭，售价4000万，几秒钟，五架火箭全部售出；而辛巴徒弟团队也报出4.5亿元营业额战绩。

伴随着直播电商的“如火如荼”，直播电商俨然成了最受热捧的卖货模式，特别是在疫情期间，各路线下经济纷纷下滑，直播电商的火热，犹如冬天里的一把火，让大家看到了经济突围新的增长口。这一夜，也再度让直播电商站在了新风口。

据悉，行访中国原产地直播，将直播视角聚焦到了原产地经济，面对当下直播电商的大趋势，行访中国原产地直播总架构师石晓红女士讲到：“从策划行访中国原产地直播，我们就已经开始思考直播电商产品质量把控的问题，可能源于在中国防伪行业追溯领域20年以来的职业敏感，事实上，很多地方也印证了自己的职业触觉的正确。3月31日，中国消费者协会的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》显示，一些主播带货时存在夸大宣传，部分消费者遭遇假冒伪劣商品、售后服务难保障等情况的发生，导致消费者的知情权、公平交易权和合理维权诉求大打折扣。我想，电商直播的防伪追溯是净化直播电商生态的重要手段和方向。”

据悉，行访中国是中国防伪保真网络系统工程体系下策划的创新直播力作。用直播、联播、网红带货等直播电商的矩阵方式，直击（聚焦）原产源头，把“地道好物”送到家。行访中国原产地直播围绕“求真鉴源、追溯品牌”的核心理念，让原产地政府领导代言人走进直播间，解析正宗原产核心、做原产好物的推荐官。

面对纷繁复杂的直播电商，行访中国原产地直播总编辑张美女士讲到：“当下直播电商可谓列强争天下，如何另辟蹊径，重构一种流量新秩序，那就是结蚂蚁雄兵之势，通过批量发声，用流量概率战胜无效曝光。行访中国原产地直播将充分应用融媒体的矩阵传播，借助新闻营销、内容营销的工具，进一步扩大原产地直播的传播力、影响力和营销拉动力，最终实现‘传、帮、带、销’的落地结果。”

据悉，行访中国原产地直播涉及范围极广，不仅包括原产地农产品、还有原产生产商、制造商、品牌商等。

为深入贯彻落实党中央、国务院决策部署，适应经济社会发展对地理标志工作提出的新要求，国家知识产权局全面实施“地理标志运用促进工程”，制定出台了《地理标志运用促进工程实施方案》（国知办发运字﹝2019﹞26号），探索“标志-产品-品牌-产业”发展路径，也是通过原产地的地理标志运用及品牌建设，从源头激发企业运用地理标志参与市场竞争和国际贸易的积极性。

在笔者看来，行访中国原产地直播，不是简单层面的开个直播，而是同时从“内容”、“营销”、“造势”、“爆发”、“转化”五个层面构建了流量新秩序。未来直播电商的竞争在于内容化、立体化、矩阵化、多维化的运营。相信，行访中国原产地直播的全链路内容生态布局，将为推动地方原产特色经济发展、挖掘区域特色文化内涵、促进特色资源品牌打造做出积极贡献。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。