澳优旗下海普诺凯1897升级品牌战略，官宣著名钢琴家郎朗为全球形象代言人

经过多年战略经营，高端奶粉品牌海普诺凯1897在全球范围内业务持续高速增长。据澳优业绩公告显示，2019年海普诺凯1897业务单元销售额较2018年增长85.6%，成为澳优增长最快的业务单元，品牌建设已见成效，同时海普诺凯1897还在为进一步提升品牌影响力加重筹码。3月30日，海普诺凯1897发布重磅消息，正式与国际著名钢琴家郎朗签约，官宣郎朗成为其全球形象代言人!为新的发展注入新的力量!

海普诺凯1897全球形象代言人郎朗

产业及消费持续升级，海普诺凯1897加速前进

“海普诺凯1897是澳优核心的牛奶粉事业单元，承载了集团打造高端牛奶粉领军品牌的使命，也是公司进军全球市场的利器。”此前，澳优董事长颜卫彬曾表示，海普诺凯1897系列产品成为了近年中国婴配市场上势头最凌厉的力量之一，增长速度远高于行业平均水平。

澳优董事长颜卫彬谈海普诺凯1897

根据CBNData《报告》显示，在消费升级的大背景下，高端、超高端奶粉的线上市场规模呈现了持续增长，尤其在市场、消费升级的浪潮下，仅2019年上半年，高端和超高端产品在婴幼儿奶粉类别的总占比已达到61.2%。在国家政策引导、行业高端化趋势下，高端奶粉市场未来发展前景可期。而拥有高品质与科研创新配方的高端奶粉无疑会受到越来越多消费者的青睐。

早在2013年进入中国市场伊始，海普诺凯1897始终聚焦高端奶粉市场，牢牢把握高端化趋势，提供多样化高端产品组合，包括海普诺凯1897荷致、萃护、妈妈奶粉多个系列产品。2020年3月，海普诺凯1897妈妈奶粉配方升级，加速布局高端孕妇奶粉领域，在高端奶粉市场上的产品力、品牌力进一步提升。

珠联璧合，海普诺凯升级品牌战略

此次，海普诺凯1897将通过郎朗的高端绅士形象和影响力提高消费者对品牌的认知度，进一步拉升其百年经典和国际化的品牌形象。一直以来，郎朗以专业、敬业、追求卓越的国际化形象出现在大众面前，这与海普诺凯1897百年来始终坚持以全面均衡的高品质营养呵护孩子茁壮成长的坚守异曲同工。

对健康营养的共同关注也是促成此次郎朗与海普诺凯1897合作的关键因素之一。站在新起点上，海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示，正如郎朗对艺术的执着追求，海普诺凯1897传承百年制乳工艺、臻选荷兰自家牧场纯正奶源、专注配方研究，并坚持对产品品质的严苛要求。不同的领域，相同的追求，郎朗作为殿堂级的艺术大师，与海普诺凯1897荷兰百年高端奶粉的形象十分吻合。

“守护童心 因爱同行”海普诺凯1897童话剧公益捐赠

海普诺凯加快布局推动品牌稳健发展

此前不久，颜卫彬提及澳优2020战略目标时提出“羊奶粉全球首位、牛奶粉全球领先、营养品成功起飞、特色营养服务升级”的目标，而针对海普诺凯1897的单品销售增长数据，颜卫彬希望它能成为高端牛奶粉市场的代表品牌，公司也将投入更多的资源促进品牌的稳健发展。

当下，婴配粉市场的竞争步步升级。郎朗国际化形象势必进一步强化海普诺凯1897在全球高端市场的品牌影响力和号召力，与郎朗携手是海普诺凯1897持续保持市场份额攀高的重要举措。

海普诺凯1897全系列产品

目前海普诺凯1897复合增长率已远超行业平均水平。海普诺凯凭借荷兰自有百年乳企、全面营养配方等优势，展现的强劲市场表现令人瞩目。此次签约郎朗作为全球首位形象代言人是海普诺凯1897在2020年战略布局上的重要环节，未来从明星代言、赋能渠道等方面汇聚优势资源，助力品牌理念持续升级，提升其在奶粉市场的品牌渗透率。接下来海普诺凯1897也将携手郎朗开展一系列线上线下互动活动，通过不断提升品牌产品及服务品质，共同致力于将海普诺凯1897打造成为高端奶粉市场不可或缺的中坚力量!