美柚女性消费趋势：悦己消费带动“她经济”发展

马云曾说，谁抓住了女性，就抓住了消费。围绕女性群体展开的经济模式，往往有希望获得更好的市场前景。随着女性的社会地位和社会贡献度不断提高，她们在各行各业努力工作拼搏，然后又把钱投入到各个消费领域，拉动了消费的同时，也打造出了“她经济”时代。

有专家表示，商家要想在“她经济”中分一杯羹，必须要“想她所想”，真正把握好女性消费者不断变化的各种需求。最近全国最大的纯女性互联网平台美柚发布年度关键词洞悉女性消费需求，“悦己女人”成用户热词之一，显示出女性消费需求更多以“自我”为中心。

据美柚她她圈数据显示，有将近800万用户在美柚讨论“珠宝首饰”、“化妆品”等话题。而在被问及“消费理由”及“消费偏好”时，有超七成用户表示“消费是为了自我满足”即“悦己”消费，还有近七成用户表示“相比高性价比的商品，更愿意买自己喜欢的”。

这跟《年轻妈妈"悦己"行为洞察》报告的结论如出一辙：有越来越多的女性消费是为了悦己，这也意味着有更多女性开始把“自己”当成生活的主角，她们懂得享受生活、善待自己的，而在这背后折射的是女性社会地位的提高，以及整个社会的进步。

在当下，中国宏观环境大背景下，拉动内需、促进消费将成为疫情后经济复苏时期的主旋律，女性群体具有巨大的挖掘空间，女性在“悦己”消费的同时，也间接带动家庭消费，资料显示，中国多达四分之三的家庭消费决定由女性主导，如购买母婴和儿童相关产品。有数据显示，“她经济”相关的新增消费预期将会由2017年的3.3万亿元人民币上升至2022年的8.6万亿元人民币。

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